“长安回望绣㊣✅成堆,山顶千门次第开。”唐朝盛极一时,都城长安规模 庞大、宏伟繁华,林立的商铺和不息的人流成为繁华古都的象征。古都之 繁盛、文化之深厚成为“长安十二时辰”整体项目的根基。根植深厚传统 文化,依托优质影视 IP,“长安十二时辰”主题街区是以可消费的盛唐文 化体验为宗旨、以沉浸式文化体验为核心的大型文商旅融合项目。项目集㊣ 特色餐饮美食、文创购物、艺术打卡、推本体验、演艺畅玩、宴席品鉴、 休闲社交等业态于一体,多元还原盛唐状态,打造雅俗共赏的唐风主题休 闲娱乐互动空间。
2022 年 4 月 30 日上午 10 时,点彩醒狮、鸣锣开市, 一 声“开市 喽!”绵延悠长,由娱跃文化、陕文投集团、永兴坊文化产业集团联合打造的“长安十二时辰”主题街区在曲江曼蒂广场开幕,标志着历经 2 年多 精心策划打造的全国首个沉浸式唐风市井生活街区将向广大市民、游客正 式开放。项目以文化赋能商业,通过沉浸式体验及文化延伸等多维度,创 造琼筳笙歌的主题文化宴席沉浸空间,打破西安唐文化旅游格局,升级西 安唐文化体验。
为了还原长安的繁华往昔,“长安十二时辰”深耕唐朝市井文化,在 街区精心打造以“三大主题空间、六大沉浸场景”为核心的国内首个沉 浸式唐风市井生活体验地,从专属产品的开发设计、到全业态一站聚合, “长安十二时辰”主题街区呈现出了一个原汁原味的全唐市井生活体验空 间。主题街区共有三层,占地约 2.4 万平方米,在商业空间内融入影视 IP 及唐风市井文化,可以说是集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互 动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲于一体的沉浸式全唐文化体验街区。
作为融合影视 IP 与文旅 IP 的创新成果,“长安十二时辰”既是打造文 化旅游品牌的有益实践,也是积极融入万亿级文化旅游产业布局,以文旅 新项目满足新时代文旅消费新需求的实际行动,更是植㊣根陕西文化沃土, 坚定文化自信,打造精品项目,讲好陕㊣西故事、中国故事的创新探索。
西安是十三朝古都,也是丝绸之路的起点,更是世界四大古都之✅一。 汉唐时期,西安是中国对外交流的中心,是世界上最早超过百万人口的城 市,在其发展的极盛阶段,一直占据着世界中心的地位。曲江流饮、灞柳 风雪、大明宫、未央宫……长安以一城记录了一朝又一代,可以说,长安城是中华文明史及东方文明史上最负盛名的都城。
“长安十二时辰”街区以唐代 289 年深厚文化积淀㊣为基础,从“全生 活vi设计模版、全场景、全业态、全体验”的整㊣体✅性㊣出发,深刻再现唐朝市井风情与 诗意生活。从场景布局到娱乐体验,无不渗透着多彩㊣的大唐文化。“长安 ㊣十二时辰”街区在循环变化中将大唐盛世繁华景象和市井日常生活进行呈 现,形成“十二时辰业态各异,一年四时景致不同”的独有效✅果,打造出 了以“12”为维度的系列亮点体验内容,如“12 处长安场景”“12 条长安 街巷”“12 道经典菜品”“12 味地道小吃”“12 位唐朝人物”“12 场特色演 艺”“12 场沉浸故事”“12 个唐朝节日”等系列。唐朝实行里坊制,《长安 十二时辰》小说第一章,马伯庸借㊣西市商人之口:“咱们长安呀,一共有 一百零八坊,南北十四街,东西十一街……”道出了长安(不包括宫城、 皇城)的坊数。“长安十二时辰”街区共设置 108 个项目亮点内容,通过多 层次、多角度、多方位呈现,打造出淋漓尽致、多彩至极的唐朝时空。
街区内沉浸式体验游戏“大唐夜不眠”也是以唐朝 108 坊为创作基础。 游戏背景是唐玄宗为博杨贵妃欢心,下令在长安城中开放一个可以不遵唐 律的宵禁之令——隐市,每日日落之后,此地会云集大量的三教九流之辈,其中不乏能人异士。游客进城后可从 100 个身份中选择一个,参与到 游戏体验中。此外,互动㊣ NPC、故事线、场景㊣搭建等都基于唐时长安,打 ㊣造鲜明的唐代风情。
“长安十二时辰”依托西安深厚的唐代文化,以盛唐文化挖掘保护为 前提,以盛唐文化传承再造为核心,让游客沉浸式感受大唐长安城里热闹 非凡的市井烟火,体验大唐生活百态、人生万象,将盛唐文化进行合理可 持续的商业转化,真正意义上实现了文化可消费。
“长安十二时辰”是依托长安深厚的古城文化,根据影视剧《长安 十二时辰》打造的一处线下沉浸式旅游街区。《长安十二时辰》(改编自马 伯庸同名小说)在 ✅2019 年播出后凭其紧张的故事发展、精致的美工场景、 考据的历史风俗,成为年度脍炙人口的优质古装剧。影视剧《长安十二时 辰》耗资 6 亿元,收益超 10 亿元,44.73 万㊣人在豆瓣给出 8.2 评分,实现 口碑、收视双丰收。
在“长安十二时辰”项目的三方合作企业中,娱跃文化是《长安十二 时辰》影视版权方,作为以 IP 运营为核心的内容公司,为项目提供了创意 基石与内容支持。由于西安是该剧的故事发生地,因此在当时《长安十二 时辰》剧组就已经与陕西历史博物馆进行过唐文化的尝试合作,早早结 下缘分。从“观影”到“入戏”,“长安十二时辰”街区项目的场景建设由 《长安十二时辰》剧组原班美术团队亲手 1∶1 打造。
街区复刻剧中场景,将“开市”作为街区起点,与剧中情节联动,氛 围感瞬间拉满。此外,“长安㊣十二时辰”街区的部分陈设、布景、机关, 甚至火晶柿子、水盆羊肉等美✅食也还原剧情,都是对《长安十二时辰》小 说及电视剧大 IP 的致敬。在街区一层有舞台观众席及 1∶1 还原的剧中“靖 安司”;B1 层独具匠心的出彩空间是“红龙仙山区”,该区域整体色调 一 改其他区域的红黄为主,采用太上玄元灯上类似《千里江山图》的青绿配 色,其上悬挂仙鹤、祥云与莲花㊣座,还有一条红色巨龙盘绕其间,其灵感 也源于《长安十二时辰》中的重要道具“太上玄元灯”。
在场景整体规划设计上,“长安十二时辰”项目将主题景观、演艺内 容、商户业态等有机融合在一起,为用户带来身临其境的奇幻体验。街区 整体色彩以红色、黄色为主,更体现唐㊣朝的盛世繁华。
街区共三层,布局装潢都基于唐朝文化,大门处站立着身穿铠甲的唐 朝士兵,两边附对联:“梦故都赴花萼相辉瑶池逢游宴”“思华年伴琴瑟和✅ 鸣曲水送流觞。”一楼进门可见空旷大厅,灯火通明,鼓乐齐鸣。二层的 回廊处✅上书“开市”二字。大厅向右是唐代汉服及㊣妆容体验区,左边则是 一道雾气喷出的水帘,上面投影着“做一回唐朝人”,标志游玩开始,指 引游客穿越水帘,走入“幻境”。B1 层设计南北两㊣大中庭,北侧中庭名为 “通善人间”;街区内更有日晷、吉凤、红龙、太上玄元灯、花萼相辉楼、 望楼、靖安司等极致网红场景设计。再向深处是充满唐代生活气息的唐风 市集,能看到酒肆、茗铺、采耳、餐饮等各类商铺,还有衙门、赌坊、祈 福区等。
除了场景布局与装潢的还原外,“长安十二时✅✅辰”还通过举行演艺活 动、设置故事线与 NPC、提供服装道具等增强游客体验感,将古都之繁华 浓缩于街区,集中展现长安风貌,深度还原历史场景。
在最为亮眼的三层舞台区域,以中国首创真人互动式演艺为核心,还原演绎唐代知名乐舞《霓裳羽衣曲》,以沉浸体验的方✅式让游客身临其境 感受大唐市井繁华。《大唐梵音》以现代音乐审美思维,用“古典 + 现代” 的表演方式,演绎千年音乐文化。在街区一层,游客可体验唐代妆造与汉 服租赁、购买;在 B1 层,有近 60 名 NPC 演职人员会在游客✅面前触发《长 安十二时辰》剧情,游客也可与 NPC 自由互动,如聊天、下棋、做任㊣㊣务 等,NPC 会根据各自人设与游客对话,如遇李白、杜甫、唐玄宗及杨贵妃等历史人物,游客还可与其吟诗作对。
此外,大型㊣㊣全感㊣官沉浸式体验游戏——《大唐永不眠》,为游客的沉 浸式体验增添趣味性和互动,引导游客主动挖㊣掘任务,深度体验场景。游 戏以盛唐时期长安城的市井生活为主要蓝本,游客将在不同阵营、不同职 业、不同人际关系中深度体验唐朝沉浸式游戏乐趣的同时,也能够感受到 唐朝长安市井生活的独特魅力。通过沉浸式玩乐场景的打造,“长安十二 时✅辰”将文化传播、游客体验与消费巧妙融合在一起。
“长安十二时辰”定位为大型文商旅融合项目,以沉浸式文化体验为 核心,根据游客体验提供多样化的服务和产品,充分融合文商旅,打造契 合消费者需求的产品矩阵,丰富消㊣费场景。
在沉浸式娱乐上优秀品牌策划案例,“长安十二时辰”打造大型全感官沉浸式体验游戏 《大唐永不眠》,在游戏中通过任务和互动引导游客到店,促进销售转化; 游客还可以边逛边玩,体验投壶、双陆、傩戏等唐风娱乐活动;在街区一 层,“长安十二时辰”还提供唐代服饰、妆容体验区,汉服租借的价格每 3 小时 188 元;妆发造型则分三档选项,为游客提供多样化选择。
在街区游玩,除了通过游戏、观赏等体验唐风唐俗外,餐饮也是体 验的重要环节。街区二层主力业态为十二时辰主题包间,展现盛唐饮食文 化,不仅可以从高处走✅廊全方位观赏演艺、景观,还有各种唐式主题包 间,可提㊣供用餐、会议服务;街区 B1 层则通过餐饮与游乐互相匹配的形 式,将餐饮自然融入游客路线 层“攒星揽月 · 畅飨长安” 主题,为原汁原味全唐市井生活体验㊣空间,集聚了 100 余种唐长安城的美 食,各类唐朝手作、文创店铺、银器、琉璃、香料、唐绣、陶器、三彩、木作等㊣汇聚㊣于此。
在“长安十二时辰”街区,置身其中便可以通㊣过视、听、味、嗅、触 五感,唤醒㊣盛唐文化的瑰宝;唐食嗨玩、换装推本、唐风雅集、微缩长 安、情景演绎、文化盛宴六大沉浸体验和文化消费场景,让游客能够充分 享受到“观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐 食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一次唐物唐礼”的 1 秒入唐体验,真正做一 回唐朝人。
在“长安十二时辰”街区开市第一天, 电视剧《十二时辰》主创就 通过视频发来了祝福,国家一级演员、陕西省朗诵家协会副主席董少敏倾 情朗诵了创意诗歌《盛世大唐㊣》,仿佛将观众带回到了千年前的盛世大唐, 不断将现场氛围推向高潮,借助已有的影视 IP 基础吸引大量媒体关注。
在传播策略㊣上,“长安十二时辰”擅长以点带面,通过挖掘独特的人 物、场景、活动,创造亮点传播✅内容,引起受众注意,进而引流线下场 景。“长安十二时辰”街区商户“杨贵㊣肥本肥”(王宇)在走红网络后,吸 ㊣引不少游客慕名而来。王宇在回应走红时表示,“美不需要被定义”,恰好 符合当代年轻群体关心的话题,从而引发了消费者广泛的共鸣。
2021 年五一期间,新华社、中央广播电视总台、中国文化报、中国青 年报、陕西日报、陕西电视台等全国数十家主流媒体对“长安十二时辰” 进行了全方位报道。
除了传统主流媒体外,“长安十二✅时辰”紧跟用户当前的媒介使用习 惯,结合景区特性,在传播中强调视频形式,通过微博、小红书、抖音等 各类社交媒体传递景区信息。2022 年,一个“长安十二时✅辰”景区的短
视频在微博和抖音迅速走红。视频中,身着古典华服的仕女吊着威亚从天 而降,众多身穿汉服的游客及灯火辉煌的街市绚丽夺目,配合着《仙剑奇 侠传》仙气飘飘的背景音乐,吸引大量目光。随后,该短视频及微博话题 “外面已经发展成这样了吗”迅速登✅上微博热搜榜首,阅读次数超过 2.3 亿 人次,“长安十✅二时辰”街区借此进一步扩大了知名度。
此外,“长安十二时辰”还通过举办线上活动,吸引用户参与。2022 年 9 月 21 日,“长安十二时辰”首期“寻找最美唐潮人”线上评选活动火 热开始。参与用户可自行选择装扮,穿越回大唐㊣长安,在这繁华的车水马 龙中享受盛唐的美景。活动以全民参与促进互动,以奖励机制刺激传播, 增强“长安十二时辰”街区㊣话题度,引起与消费者共鸣,不断拉近与消费者距离。
自“长安十二时辰”开市以来,全国五十余家省市媒体对街区进行 了大量的报道。央视财经频道、央视中文国际频道就五一出游新选择及沉 浸式文旅新体验进行了报道,新华社记者用镜头记录了梦回大唐的诸多精 彩瞬间,新华网称“长安十二时辰沉浸式体验满足了人们对唐文化体验的 新需求,成为推动文旅商融合的新触点”。《陕西日报》深度解读了“长安 十二时辰”背后的文化 I㊣P,陕西电视台记者用体验式报道带领广大观众切 身体验了大唐魅力。经济日报、西安晚报、西安发布、华商网等数十家媒 体做了全面报道。
公开数据显示,2022 年“五一”小长假期间,“长安十二时辰”是整 个西安乃至全国最热㊣门的文旅景区之一,全网曝光量突破 2 亿次大关,全 网互动量超 5000 万人次,小红书上相关笔记超过 3 万;以超过 2 亿次的传播互动总数冲上抖音全国热榜第 4 位;网民“乐意李”发布的抖音视频更 是获得了超 3200 万人次的浏览量、83 万人次的点赞数量,长期占据抖音 本地热榜第一位。同时,登上微博同城热搜榜第一位,登陆美团臻榜全国 著名景点人气榜第一位。即便是在疫情防控限制人流量的情况下,街区实 行预约进场制,仍然出现了一票难求的情况,排队长度绵延数百米。
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